Статистика интернета и соцсетей на 2023 год — цифры и тренды в мире и в России

В последние 12 месяцев можно наблюдать самые большие изменения в цифровых привычках людей за последние годы даже по сравнению с временами пандемии.

Общий отчет

Отчет по России

Главные выводы отчёта Global Digital 2023

• Численность населения мира превысила 8 миллиардов человек 15 ноября 2022 года и достигла 8,01 миллиарда в начале 2023 года. Более 57% мирового населения живёт в городах.
• На начало 2023 года 5,44 миллиарда человек пользуются мобильными телефонами, что составляет 68% от общей численности населения мира. Количество уникальных пользователей мобильных телефонов за последний год увеличилось чуть более чем на 3% — на 168 миллионов новых пользователей.
• Сегодня в мире насчитывается 5,16 миллиарда пользователей интернета. Это значит, что 64,4% мирового населения имеют доступ в интернет. За год количество интернет-пользователей выросло на 1,9%.
• На начало 2023 года социальные сети насчитывают 4,76 миллиарда пользователей, что составляет чуть менее 60% от общей численности населения мира. Однако в последние месяцы темпы роста аудитории соцсетей замедлились — прирост новых пользователей за год составил 137 миллионов, то есть всего 3%.

Значительные изменения в темпах роста интернет-аудитории

По последним данным ITU и GSMA Intelligence, количество пользователей интернета в мире по состоянию на 2023 год составляет 5,16 миллиарда.

 
За последние 12 месяцев интернет-аудитория выросла лишь на 98 миллионов пользователей. Рост в годовом исчислении составил чуть менее 2%, что заметно медленнее, чем темпы, которые мы наблюдали в 2010-х годах.

 
Несмотря на замедление, текущие тенденции свидетельствуют о том, что к концу 2023 года почти 2/3 населения мира будут подключены к интернету.

Проникновение интернета в разных странах – данные на 2023 год

Важно отметить, что использование цифровых технологий по-прежнему значительно отличается в разных странах. В 8 странах в топе рейтинга распространённость интернета находится на уровне более 99, а в 55 странах – от 90%. В России этот показатель составляет 88,2%.

91,8% населения США сегодня подключены к интернету, что ставит страну всего на 45-е место в глобальном рейтинге (обратите внимание, на приведённой ниже диаграмме показаны данные только для ряда крупных экономик).

При этом важно отметить, что на Северную Америку приходится всего 6,7% от общего числа интернет-пользователей в мире. Хоть тренды, которые задают американские пользователи, неизменно оказывают влияние на остальной мир, цифровые привычки в Соединенных Штатах редко являются репрезентативными для других стран. Необходимо изучать локальные данные по стране, чтобы понять, что на самом деле происходит в поведении местных пользователей, которых вы рассчитываете охватить и привлечь.

На другом конце рейтинга по распространённости интернета находится Северная Корея (последнее место), где интернет по-прежнему заблокирован для обычных граждан.

Сокращение времени в интернете

Пожалуй, самые любопытные результаты 2022 года касаются количества времени, которое мы проводим в интернете. В сравнении с годом ранее оно сократилось почти на 5%. Согласно отчёту GWI, среднестатистический пользователь теперь проводит в интернете на 20 минут в день меньше, чем в прошлом году.

Год назад интернет-пользователи трудоспособного возраста проводили в интернете в среднем почти 7 часов в день, но теперь этот показатель составляет 6 часов и 37 минут в день.

Любопытно, что эта последняя цифра очень близка к показателям за третий квартал 2019 года – незадолго до того, как пандемия COVID-19 оказала глубокое влияние на цифровые привычки в мире.

Среднее количество времени, которое люди проводят в интернете в сутки, за последние три месяца особенно не изменилось, поэтому пока неясно, увидим ли мы дальнейшее снижение.

Время, проведённое в интернете, по странам

Время, которое люди проводят в интернете, значительно варьируется в зависимости от географии и демографии, но похожие тенденции можно проследить в разных группах. Например, хотя филиппинцы по-прежнему сидят в онлайне в среднем более 9 часов в день, свежие данные говорят о том, что сейчас показатель в этой стране составляет 9 часов и 14 минут в день, что значительно ниже данных, которые приводили в глобальном отчёте Digital 2021 (10 часов и 56 минут в день).

Но есть и исключения.

В сравнении с третьим кварталом 2021 года в то же время в 2022 году китайские пользователи проводили в интернете в среднем на 3 минуты в день больше. Однако стоит учесть, что в третьем квартале 2022 года в разных частях Китая всё ещё действовали строгие ограничения в связи с эпидемией коронавируса, поэтому эти цифры могут отражать «эффект пандемии».

Как интерпретировать снижение количества времени онлайн

Что общее сокращение времени, проведённого в интернете, говорит нам об изменении цифровых привычек в мире? Во-первых, важно подчеркнуть, что в этих данных нет ничего, указывающего на то, что интернет стал играть в жизни людей менее важную роль. Более тщательный анализ данных показывает, что люди начинают более рационально и взвешенно подходить к тому, как они проводят время в интернете. Иначе говоря, люди отдают приоритет качеству над количеством.

Но что стоит за этой тенденцией?

По одной из гипотез, происходит возврат к привычкам, которые были у нас до ковидных. Тем не менее, причиной текущих изменений в онлайн-поведении является не только то, что мы оправляемся от локдаунов.

Как отмечают GWI в своём свежем отчёте Global Media Landscape, несмотря на то, что заметное сокращение количества времени онлайн может быть следствием окончания пандемии и показателем того, что у людей становится меньше свободного времени, усталость от СМИ в сочетании с сокращением подписок и кризисом стоимости жизни играет не менее важную роль.

Причина также может быть в том, что в сутках ограниченное количество часов, и люди хотят быть уверены, что не тратят время в интернете впустую.

Почему люди заходят в интернет в 2023 году

Несмотря на то, что поисковые привычки меняются, «поиск информации» по-прежнему является основной причиной использования интернета сегодня.

Последние исследования GWI показывают, что почти 6 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста (57,8%) всё ещё обращаются к онлайн-ресурсам в поисках информации. Среди других причин, почему люди пользуются интернетом:

• чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей (53,7%);
• чтобы быть в курсе новостей и текущих событий (50,9%);
• чтобы смотреть видеоролики, сериалы или кино (49,7%).

Интересно, что очерёдность главных причин пользования интернетом в последние годы практически не меняется. Разве что причина «быть в курсе новостей и текущих событий» стала чуть менее популярной со времён разгара пандемии, а причина «оставаться на связи с друзьями и семьёй» вернулась на второе место, которое она уступила во время локдауна.

В целом причины использования интернета показывают, что список онлайн-занятий у людей довольно стабильный.

Жизнь возвращается в обычное русло?

Многие тренды, возникшие в самые тёмные дни пандемии, были обусловлены чрезвычайными обстоятельствами, когда сотни миллионов людей были ограничены стенами своих домов. Но ограничения смягчились, и многие из этих «ковидных привычек» ослабли, а люди вернулись к моделям поведения, очень похожим на те, что у них были до пандемии.

Итак, оказал ли коронавирус сколь-либо продолжительное влияние на цифровые привычки, которое многие предсказывали в первые дни пандемии? Возможно, это мало кого удивит, но прогнозы об огромной значимости большей части изменений, которые мы наблюдали в начале 2020, не оправдались. Однако в отдельных случаях наше цифровое поведение действительно изменилось навсегда и уже не будет прежним. При этом эти изменения едва ли настолько значительны, как это может показаться из-за громких заголовков.

Давайте разберёмся.

Изменения в онлайн-шопинге

Онлайн-шопинг — очень любопытный пример изменения цифровых привычек, так как существует множество подтверждений того, что сегодня люди стали охотнее обращаться к электронной коммерции по сравнению с допандемийными временами.

До пандемии любители онлайн-шопинга покупали товары в таких категориях, как мода, красота и электроника. Лишь некоторые время от времени заказывали еду и напитки. Большинство даже не рассматривало возможность покупки продуктов или товаров повседневного спроса онлайн. Сейчас это изменилось. Стоило людям узнать, как это делать, они ощутили удобство и гибкость онлайн-шопинга и быстро к нему привыкли.

Иными словами, когда люди вынужденно развивают новые привычки, но впоследствии обнаруживают преимущества нового поведения, велика вероятность того, что эти новые привычки приживутся.

Тем не менее, в этой тенденции не всё однозначно. Данные говорят о том, что люди с радостью вернулись в физические магазины, как только противоковидные ограничения сняли.

При всём при этом исследование Statista показало, что, несмотря на общее снижение глобальных расходов в ретейле (онлайн и офлайн) за последний год, доля онлайн-расходов в 2022 году оказалась больше, чем в 2021 году.

В том же исследовании говорится о том, что на онлайн приходится лишь 17,1% глобальных расходов в ретейле за последний год. Это значит, что в структуре расходов потребителей в мире лишь около 1 доллара из 6 тратится на электронную коммерцию.

Так что нет, COVID-19 не изменил шопинг принципиально.

Более того, теперь, когда у большинства людей есть больше свободы в выборе, где совершать покупки, мы можем быть уверены, что они будут сочетать онлайн и офлайн-шопинг.

При этом важно учитывать, что сегодня многие больше осведомлены о возможностях электронной торговли, чем до пандемии, и вероятность того, что они будут охотнее пользоваться онлайн-каналами для покупок, сейчас значительно выше, чем тогда. Эту гипотезу подтверждается данными. По последним прогнозам GWI и Statista, в ближайшие годы мы продолжим наблюдать рост доли e-commerce.\

Изменения в потреблении ТВ-контента в мире

Среди тех, кто больше всех выиграл от новых привычек, вызванных локдауном, часто называли стриминговые платформы, такие как Netflix. Но прижились ли эти привычки?

Несмотря на проблемы, с которыми сталкиваются отдельные компании, очевидно, что доля стриминговых платформ в потреблении видеоконтента продолжает расти.

По данным GWI, на такие сервисы, как Netflix и Disney+, теперь приходится более 45% времени, которое пользователи интернета трудоспособного возраста проводят перед телевизором.

С третьего квартала 2019 года их доля выросла примерно на 10%: сегодня среднестатистический интернет-пользователь тратит более 1,5 часов в день на стриминговые сервисы и онлайн-телевидение.

На самом же деле подобные тренды мы наблюдали и до пандемии. Также стоит подчеркнуть, что на «обычное» телевидение (эфирное и кабельное) по-прежнему приходится более половины общего времени, которое пользователи тратят на ТВ-контент.

При этом по данным GWI, более 9 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в крупных экономиках мира уже смотрят телевизионный контент и фильмы через интернет, поэтому для дальнейшего распространения остаётся не так много возможностей.

Исследование GWI также показывает, что менее 1 из 3 интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет сегодня оплачивает ежемесячную подписку на стриминговые сервисы.

Рост digital-рекламы

Говоря о контенте с интеграцией рекламы, возможно, больше всего выгоды от изменений пользовательских привычек из-за пандемии получила индустрия цифровой рекламы. По данным Statista, доля цифровой рекламы в глобальных расходах на рекламу увеличилась на примерно 27,7% с 2019 года — с 57,4% в 2019 году до 73,3% в 2022 году.

В абсолютном выражении доходы от цифровой рекламы взлетели на 78% за последние 3 года, с чуть менее 375 миллиардов долларов до пандемии в 2019 году до более чем 667 миллиардов долларов в 2022 году.

Как можно увидеть на графике ниже, самый большой скачок произошел в 2021 году, когда глобальные доходы от цифровой рекламы увеличились на треть по сравнению с данными 2020 года.

Иначе говоря, COVID-19 сыграл значительную роль в перераспределении рекламных бюджетов в мире, и эта ориентация на цифровые каналы, похоже, сохранилась.

Как и следовало ожидать, расходы на цифровую рекламу значительно отличаются от страны к стране. По данным Statista, в топе рейтинга США — в среднем чтобы охватить одного интернет-пользователя в Соединённых Штатах компании потратили почти 880 долларов за 2022 год.

Среди стран, замыкающих рейтинг, Индия — на одного интернет-пользователя из этой страны бренды потратили 5,26 доллара в 2022 году, а на пользователя в Гане — 1,43 доллара. В России расходы на охват одного пользователя в 2022 году составили 26,27 доллара.

В сфере цифровой рекламы больше всех выиграли от перераспределения рекламных бюджетов в пользу диджитала социальные сети.

Анализ Statista показывает, что доля социальных сетей в глобальных расходах на цифровую рекламу выросла с примерно четверти от общего объёма в 2019 году до более чем трети в 2022 году.

Это само по себе уже впечатляет, но в абсолютных цифрах выглядит ещё поразительнее. Глобальные расходы на рекламу в соцсетях со времён вспышки COVID выросли больше чем в два раза, достигнув 226 миллиардов долларов в 2022 году.

Эволюция поведения пользователей в социальных сетях в 2023 году

Всё это подводит нас к тому, как локдаун повлиял на привычки пользователей социальных сетей. В период карантина из-за пандемии рост популярности социальных сетей стал одним из главный изменений в поведении пользователей интернета. Причём почти все крупные платформы сообщили о впечатляющем росте по большинству ключевых показателей.

Но превратились ли эти внезапные изменения во втором квартале 2022 года в устойчивые привычки? В целом да, но с некоторыми оговорками.

Аудитория соцсетей продолжает расти

Подтверждает сохранение этого тренда прежде всего рост количества пользователей соцсетей. По данным анализа, проведённого Kepios, с начала пандемии общая аудитория соцсетей увеличилась почти на 30%, что эквивалентно более чем 1 миллиарду новых пользователей за последние 3 года.

Темпы роста аудитории в последние годы также указывают на то, что COVID-19 ускорил распространение социальных сетей. Например, темпы роста в период с 2020 по 2021 год были почти в 2 раза выше, чем в предыдущие 12 месяцев, и рост продолжался двузначными темпами в период с 2021 по 2022 год.

Однако за 2022 год темп резко замедлился и сейчас находится на самом низком уровне за всю историю наблюдений.

Правда, здесь важно подчеркнуть, что число пользователей всё ещё растет.

То есть нет никаких реальных подтверждений «неизбежной смерти» социальных сетей, несмотря на кричащие об этом заголовки в некоторых СМИ.

Эти ложные утверждения опровергает не только увеличение числа пользователей социальных платформ.

Мы проводим больше времени в социальных сетях

Данные GWI свидетельствуют о том, что люди сегодня проводят в соцсетях больше времени, чем когда-либо. По результатам последних исследований, среднестатистический интернет-пользователь трудоспособного возраста теперь тратит чуть больше 2,5 часов в день на социальные сети.

И хотя среднемировое значение всего на 3 минуты больше прошлогоднего, рост всё ещё наблюдается.

Пожалуй, важнее всего то, что увеличение времени в соцсетях произошло на фоне сокращения общего количества времени, которое люди проводят онлайн.

Действительно, сегодня на соцсети приходится самая большая доля времени в интернете — почти 4 минуты из каждых 10 минут онлайн.

Для сравнения: эти цифры показывают, что типичный интернет-пользователь трудоспособного возраста ежедневно тратит на 30% больше времени на соцсети, чем на просмотр «традиционного» телевидения (эфирных и кабельных каналов).

Таким образом, увеличение расходов на рекламу в социальных сетях кажется полностью оправданным.

Социальные сети 2023: ежемесячные активные пользователи

Если мы будем оценивать популярность социальных платформ по их ежемесячной активной аудитории (что, пожалуй, является самым объективным критерием для сравнения), последние «официальные» данные свидетельствуют о том, что Facebook сохраняет за собой первое место в мировом рейтинге.

В отчёте доходах Meta за 3 квартал 2022 года говорится, что сейчас платформа насчитывает 2,958 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU), что составляет почти 37% от общей численности населения мира.

Последние «официальные» данные YouTube свидетельствуют о том, что ежемесячно на платформу заходят более 2 миллиардов пользователей, но по данным собственных рекламных ресурсов компании, ежемесячная активная аудитория видеоплатформы составляет 2,5 миллиарда пользователей.

Instagram укрепила свои позиции среди самых популярных соцсетей и заявляет о 2 миллиардах активных пользователей в месяц. Благодаря чему платформа находится примерно на одном уровне с WhatsApp. Правда, Meta теперь утверждает, что WhatsApp привлекает 2 миллиарда активных пользователей в день, поэтому ежемесячный показатель, вероятно, ещё выше.

WeChat замыкает пятёрку лидеров: в последнем заявлении Tencent говорится о том, что сегодня платформа насчитывает более 1,3 миллиарда активных пользователей в месяц. По данным Kepios, китайские пользователи по-прежнему составляют подавляющее большинство глобальной пользовательской базы WeChat.

Самые популярные приложения социальных сетей в мире в 2023 году

Прежде чем мы перейдем к данным, обратите внимание, что наш анализ ежемесячных активных пользователей в приложениях не включает данные по Китаю из-за важных различий на рынках приложений в стране.

Рейтинг активных пользователей, представленный в отчёте 2023 года, отличается от рейтингов, которые были включены в предыдущие отчёты, потому что теперь в наборе данных учитываются предустановленные приложения (например, YouTube на устройствах Android).

На основе этих данных можно сделать несколько любопытных выводов.

По данным сервиса data.ai, у YouTube имеется наибольшее количество активных пользователей среди всех мобильных приложений (не только среди приложений соцсетей).

Facebook занимает второе место в рейтинге приложений соцсетей, но важно подчеркнуть, что, как свидетельствуют данные data.ai, активная пользовательская база Facebook продолжает расти в течение последних 12 месяцев.

WhatsApp находится на третьем месте в этом рейтинге «социальных» приложений, причём последние данные по активной ежемесячной аудитории ставят его сразу после Facebook.

Ещё два приложения из семейства Meta — Instagram и Messenger — также находятся в десятке самых популярных приложений по количеству активных пользователей в месяц. Отдельно стоит отметить, что вся первая десятка популярных приложений — детища компаний Google и Meta.

А как же TikTok?

Едва ли кого-то удивит, что эта популярная платформа с короткими видео сейчас занимает шестое место в мировом рейтинге приложений соцсетей. Правда, в этом рейтинге не учитываются пользователи TikTok Douyin.

Telegram занимает седьмое место, опережая Twitter, а Snapchat и Pinterest замыкают десятку лучших приложений социальных сетей по количеству активных пользователей в месяц на начало 2023 года.

Объём аудитории — не единственный важный показатель. Давайте подробнее рассмотрим данные о времени, которое пользователи проводят в приложениях соцсетей.

Время в приложениях соцсетей в 2023 году

Можно по-разному анализировать эти данные, но наиболее полную картину дадут сведения об общем количестве времени всех пользователей в приложении, а также о среднем количестве времени на одного пользователя. Если взглянуть на совокупное время, которое все пользователи проводят в приложении соцсети в месяц, можно увидеть много общего с рейтингом самых популярных приложений по ежемесячной активной аудитории.

Однако в рейтинге по совокупному времени в месяц TikTok и Facebook Messenger меняются местами, а приложение LINE вырывается на несколько позиций вверх и обгоняет Snapchat.

Сами по себе эти показатели тоже довольно любопытные.

Например, по данным data.ai, Facebook занимает третье место по среднему количеству времени в приложении на одного пользователя — почти 20 часов в месяц. Пользователь приложения Facebook на Android в среднем проводит в нём 19,7 часа в месяц (в 2021 году этот показатель был ниже — 19,6 часа).

Для контекста, по данным Statcounter, телефоны на Android составляют сегодня 72% всех смартфонов.

Интересно, что среднестатистический пользователь Instagram проводит в приложении вдвое меньше времени, чем пользователь TikTok. Но использование Instagram значительно отличается в разных странах.

Например, среднестатистический пользователь Instagram в Турции проводит в Android-приложении соцсети в среднем 21,4 часа в месяц, а в Южной Корее этот показатель составляет всего 6,1 часа в месяц. Россия примерно в середине – 9,6 часа в месяц.

Интернет-трафик на социальных платформах

Данные о количестве посетителей сайтов соцсетей позволяют взглянуть на использование социальных платформ под другим углом, в частности потому что объём веб-трафика включает и людей, которые не залогинены в этих соцсетях.

Важно отметить, что оценки веб-трафика значительно отличаются в разных источниках, но данные о YouTube и Facebook примерно совпадают.

Например, Semrush ставит YouTube на второе место в своём мировом рейтинге веб-сайтов (5,85 миллиарда уникальных «посетителей» в месяц), а Facebook (2,48 миллиарда) — на третье.

Речь здесь идёт не об уникальных людях. В данном контексте под «посетителями» следует понимать «устройства».

Данные Similarweb несколько отличаются, но есть похожие результаты: YouTube занимает второе место с 1,94 млрд уникальных посетителей в месяц, в то время как Facebook занимает третье место с 1,61 млрд.

Существует множество подтверждений тому, что люди всё чаще потребляют контент в соцсетях как через веб-браузеры, так и через мобильные приложения. И веб-привычки пользователей необходимо учитывать тем, кто надеется привлечь аудиторию социальных сетей.

Самые любимые социальные сети в мире

Статистика соцсетей, которую мы исследовали выше, говорит многое об использовании каждой социальной платформы, но не даёт представления о том, какие чувства эти платформы вызывают у пользователей и какое место они занимают в повседневной жизни людей.

К счастью, данные GWI позволяют нам исследовать и эти вопросы. Прежде чем перейти к данным, отметим, что GWI рассматривает YouTube больше как видеоплатформу, нежели как соцсеть, поэтому YouTube отсутствует в наборе данных GWI по «самым любимым социальным платформам».

Однако в этих данных всё равно есть много интересного.

Несмотря на то, что WhatsApp занимает третье место по количеству активных пользователей, сегодня именно он является самой «любимой» социальной платформой в мире.

Конечно, для каждого человека «любимая соцсеть» может означать разные вещи, поэтому стоит учесть, что в рейтинге неизбежно присутствует определённая степень субъективности. Но эта субъективность также является важным компонентом того, как отдельные люди относятся к отдельно взятой платформе, поэтому субъективность фактически добавляет ценность этому набору данных, а не умаляет его.

Ожидаемо, Instagram и Facebook борются за второе место в рейтинге, за них голосуют примерно одинаково по всему миру.

WeChat занимает четвёртое место, что говорит не только о численности китайской интернет-аудитории, но и о привлекательности флагманского суперприложения Tencent.

Неожиданностью стало то, что лишь 6,1% пользователей социальных сетей трудоспособного возраста в мире говорят, что TikTok — их любимая платформа, однако этого хватило, чтобы соцсеть заняла пятое место.

А что думают пользователи помладше?

Предпочтения пользователей социальных сетей разного возраста и пола

По данным GWI, Instagram остаётся «любимой» социальной платформой среди пользователей интернета в возрасте от 16 до 24 лет. При этом популярность TikTok продолжает расти, количество девушек в возрасте от 16 до 24 лет, отметивших сервис как свою «любимую» социальную платформу, за последний год выросло больше чем на треть.

Но всё равно почти в 2 раза больше девушек в этой возрастной группе называют своей любимой платформой Instagram (23,1% у Instagram против 12,0% у TikTok).

Парни в возрасте от 16 до 24 лет ещё чаще предпочитают Instagram, чем TikTok. Но самый большой сюрприз заключается в том, что они называют Facebook своей любимой социальной платформой чаще, чем TikTok (10,5% против 7,7%, соответственно).

Также интересно, что WhatsApp занимает второе место среди интернет-пользователей этой возрастной группы, причём и девушки, и парни оценивают этот мессенджер выше, чем TikTok.

Выбор социальных сетей – не игра с нулевой суммой

Надеемся, все эти данные уже дали вам много информации для планирования вашей работы в соцсетях в 2023 году. Однако это ещё не всё. Ценной информацией для планирования активности в соцсетях являются данные о пересечениях между аудиториями социальных платформ. Аналитики Kepios отмечают, что лишь 1% пользователей любой платформы социальных сетей на самом деле уникален для этой платформы.

Данные GWI свидетельствуют о том, что YouTube имеет «самую большую» уникальную аудиторию среди всех платформ, которые приведены в отчёте. Но «большая» — не самое подходящее слово в данном контексте, так как всего 1% пользователей YouTube трудоспособного возраста говорят, что они не пользуются больше никакими социальными сетями.

При этом ни одна другая соцсеть не может претендовать даже на 1% уникальной аудитории, а во многих случаях – включая TikTok, Snapchat и Twitter – лишь 1 из каждых 1000 пользователей уникален для этих платформ.

Выбор соцсети — это не выбор из двух вариантов

Если взглянуть на эти данные под другим углом, можно сделать вывод, что пересечения аудитории позволяют развенчать миф о том, что люди «отказываются» от старых фаворитов в пользу новых соцсетей.

Например, среди пользователей по всему миру в возрасте от 16 до 64 лет:

• 82,5% пользователей TikTok по-прежнему каждый месяц заходят в Facebook;
• 84,3% пользователей Telegram также каждый месяца пользуются WhatsApp;
• 60,7% пользователей Snapchat каждый месяц бывают в Twitter.

Потому советуем не придавать большого значения кликбейтным заголовкам; очевидно, что люди по-прежнему используют множество различных социальных сетей каждый месяц.

Эти данные очень важны для маркетологов. Если вы рассчитываете увеличить потенциальный охват, на самом деле нет особенной выгоды от присутствия сразу на всех платформах. Присутствие всего в одной-двух самых популярных соцсетях позволит получить почти весь необходимый охват.

Например, сочетая Facebook и YouTube, можно охватить более 9 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста за пределами Китая. А учитывая, что эти два приложения имеют самую большую уникальную аудиторию среди социальных платформ с возможностью интеграции рекламы, вы увидите исключительно высокий уровень пересечения аудитории с каждой дополнительной платформой, которую вы добавляете в дополнение к этим двум.

Однако это не означает, что Facebook и YouTube должны быть вашим единственным выбором. Эти выводы относятся только к увеличению потенциального охвата, а охват — лишь один из показателей, которые стоит учитывать при комбинировании рекламных инструментов.

Хорошая новость в том, что данные о пересечении аудиторий могут облегчить выбор потенциальной платформы (платформ) в зависимости от ваших потребностей.

Проще говоря, активность на одной или двух крупнейших платформ гарантирует, что вы обеспечите себе достаточный охват. При этом в дополнение можно выбрать какую-либо из соцсетей поменьше, более нишевую, предлагающую различные возможности для творчества или более дешёвую рекламу.

Время, которое люди проводят в мобильных телефонах

Один из главных выводов в отчёте этого года заключается в том, что среднестатистический владелец мобильного телефона теперь пользуется им более 5 часов в день.

Аналитические данные data.ai свидетельствуют о том, что в 2022 году мы пользовались смартфонами на 7 минут в сутки больше, чем годом ранее, то есть ежедневное время использования мобильного телефона увеличилось на 2,4% в годовом исчислении.

Предположим, что среднестатистический человек спит 7-8 часов в сутки. Тогда получается, что теперь мы тратим примерно 30% всего времени бодрствования на наши телефоны.

По данным data.ai, все пользователи Android в мире тратят более 40% всего времени, которое они проводят в телефонах, на соцсети и мессенджеры. То есть сегодня они лишь на мобильных устройствах они используют эти сервисы в среднем более 2 часов в день.

Приложения для фото и видео занимают второе место по доле времени, которое пользователи проводят в мобильных телефонах в сутки, — на них приходится четверть этого времени.

Вместе эти две категории приложений составляют более двух третей ежедневной мобильной активности пользователей Android.

Третье место занимают веб-браузеры, но это всего 8,1% от общего времени использования мобильных устройств в сутки. Из чего следует, что на нативные приложения приходится большая часть активности на мобильных устройствах.

Интересно, что игры составляют всего 8% от среднего ежедневного времени, которое пользователь Android проводит в своём телефоне. Несмотря на эту относительно небольшую долю, на мобильные игры приходится наибольшая доля потребительских расходов, и это относится как к Google Play Store, так и к iOS App Store.

Но даже несмотря на то, что среднее время, которое мы проводим в мобильных телефонах, растёт, последние данные GWI показывают, что мы по-прежнему пользуемся интернетом с компьютеров значительную долю времени.

Мобильные телефоны уже давно являются доминирующим устройством для выхода в интернет в большинстве развивающихся стран, но, как сообщают GWI, на ПК, ноутбуки и планшеты всё ещё приходится более половины времени, которое люди в 18 из 46 стран (по которым доступны эти данные) проводят в интернете.

И, что важно, компьютеры по-прежнему доминируют в онлайн-активности в Соединенных Штатах и Канаде, а также в большинстве стран Европы.

Бельгийцы и датчане пользуются интернетом преимущественно на устройствах с большим экраном, на мобильных устройствах – лишь 42,5% и 45% времени онлайн соответственно. Пользователи в России тоже предпочитают десктопы, а с мобильного пользуются интернетом 46,1% времени.

На другом конце спектра интернет-пользователи в Индонезии, Таиланде, Индии и Китае, которые проводят более 60% времени в интернете, используя мобильный телефон.

Дополнительный контекст могут добавить данные GWI, согласно которым доля владельцев ноутбуков и планшетов снижается в последние несколько месяцев. Меньше чем 6 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста говорят, что владеют ноутбуком или настольным компьютером. Правда, возможность совместного использования компьютеров и предоставление компьютеров работодателями позволяют говорит о том, что сегодня чуть меньше двух третей интернет-пользователей всё ещё используют компьютер для выхода в интернет.

В результате мы можем ожидать, что доля времени, которое пользователи проводят на мобильных устройствах, будет и дальше увеличиваться в течение 2023 года.

Однако компьютеры останутся важной частью цифрового поведения нашей аудитории, по крайней мере, в течение следующих нескольких лет, поэтому ключевой вывод здесь заключается в том, что следуя принципу mobile first, мы не должны забывать о пользователях других устройств.

Meta продолжает корректировать данные по охвату рекламы

В последнее время Meta регулярно «корректирует» цифры, иллюстрирующие потенциальный охват рекламы на своих платформах. Частота этих «корректировок» затрудняет понимание того, что на самом деле происходит. Например, последние данные компании демонстрируют значительное снижение рекламного охвата Facebook почти во всех странах мира за последние три месяца, и только в шести странах падение не наблюдается. Более того, официальные данные по рекламному охваты в этих шести странах не менялись с октября, а это значит, что мы не видели увеличения потенциального охвата ни в одной стране мира за последние три месяца.

Почти идентичную картину в данных по охвату рекламы мы видим и в Instagram, причём «корректировки» не затронули лишь три страны. И в этих трёх странах не наблюдалось никаких изменений в охвате Instagram за последний квартал.

Но, учитывая различные роли и траектории роста этих двух платформ, можно с уверенностью сказать, что эти изменения, скорее всего, являются результатом крупномасштабной чистки дублирующихся и фейковых аккаунтов, чем результатом внезапного «исхода» пользователей.

Да, колебания количества пользователей с течением времени неизбежны, но – за исключением крупномасштабных технических сбоев – похожие снижения в разных географических регионах предполагают, что самую большую роль в этих изменениях сыграли именно «корректировки», которые проводит компания.

Сокращение потенциала для охвата

Независимо от причин, по которым эти цифры снизились, результат остается прежним: Meta сообщает рекламодателям, что теперь они могут охватить меньше пользователей на её платформах, чем они могли рассчитывать по более ранним оценкам.

Глобально последние данные Meta показывают, что реклама в Facebook теперь охватывает на 127 миллионов пользователей меньше, чем сообщалось в это же время в прошлом году, что эквивалентно снижению на 6% в годовом исчислении.

В Instagram «корректировки» оказались ещё масштабнее. По собственным данным компании, за последний год количество пользователей упало на 160 миллионов, то есть почти на 11%.

«Корректировки» не обошли стороной и Messenger. По данным Meta, охват приложения на начало 2023 года почти на 6% ниже показателей, о которых компания сообщила в начале 2022 года.

Рекламный охват TikTok составляет более 1 миллиарда взрослых пользователей

А теперь более обнадёживающие новости. Рекламные ресурсы TikTok отчитались, что рекламный охват на платформе теперь составляет более миллиарда пользователей в возрасте старше 18 лет. Стоит отметить, что это значение может быть не совсем точной из-за возрастных «искажений», так как пользователи могут указать дату рождения, которая не соответствует действительности. Тем не менее, даже если представить, что это рекламный охват пользователей TikTok всех возрастов, цифры всё равно впечатляет. Более того, по данным компании, рекламный охват TikTok вырос на 11% лишь за последние три месяца — в период с октября 2022 года по январь 2023 года к платформе присоединились более 100 миллионов новых пользователей.

Также данные компании говорят о том, что охват рекламы TikTok вырос почти на 19% за год и достиг 1,05 миллиарда пользователей (+ 166 миллионов новых пользователей за 2022 год).

Аудитория Twitter растёт

Хорошие новости для Илона Маска: Twitter также увеличил свой рекламный охват в последние месяцы. По данным собственных рекламных инструментов компании, глобальный охват увеличился на 12 миллионов пользователей с октября 2022 года и на 120 миллионов пользователей за 2022 год.

Стоит отметить, что рекламный охват Twitter всегда был подвержен значительным колебаниям и в эту цифру, скорее всего, включены не только аккаунты людей (например, предприятия, музыкальные группы, учётные записи для домашних животных и т. д.).

Тем не менее, анализ веб-трафика и использования мобильного приложения, который провели Kepios, не показал никаких признаков «исхода» пользователей, что многие предсказывали, когда Маск приобрёл соцсеть.

Прогноз на 2023 год

Надеемся, все эти данные и выводы позволили вам составить комплексное представление о состоянии диджитал-сферы на начало 2023 года.

Но чего ждать в грядущем году?

Вот некоторые вещи, на которые следует обратить внимание:

1. Рост применения ИИ в творчестве: такие инструменты, как ChatGPT, Dall•E, Midjourney, Stablediffusion и Synthesia — лишь начало грядущей волны «творческого» ИИ. Стоит ожидать существенного улучшения в производительности, крутых кейсов применения ИИ в реальной жизни и всё больше споров о законности, этичности и рисках ненадлежащего использования этих технологий.
2. Более целенаправленный маркетинг: более обдуманное использование интернета и желание избежать пустой траты времени со стороны онлайн-пользователей будут продолжать влиять на их онлайн-поведение. Это будет интересно само по себе, но может иметь и последствия для рекламодателей. Хоть пользователям едва ли удастся избежать назойливой рекламы полностью, но маркетинг, который сознательно добавляет ценность жизни людей и даёт людям то, что они ищут, станет самым лучшим способом достичь успеха.
3. Макроэкономические последствия: поскольку сейчас мир трясёт от нескольких кризисов одновременно, стоит ожидать, что люди будут более рационально подходить к выбору подписок в ответ на финансовые вызовы или менять свои привычки в части потребления новостей, чтобы сохранить своё психическое благополучие. Также растёт вероятность того, что геополитическая напряжённость приведёт к новым санкциям и блокировкам платформ, что может радикально изменить поведение пользователей и цифровой ландшафт.
4. Переосмысление социальных сетей: платформы, которые мы сегодня называем «социальными», будут продолжать расширять своё влияние на нашу жизнь, перестраивая наши источники информации, наши привычки потребления развлечений и ориентиры, которые формируют наше мировоззрение. Коммуникация и обмен опытом будут оставаться основным компонентом этих платформ, но появляется всё больше оснований считать, что они выйдут далеко за рамки термина «социальная сеть».

Основные цифры статистики интернета России

Тут собраны все последние данные, идеи и тренды, которые помогут вам понять, как жители России будут использовать цифровые устройства и интернет в 2023 году.

• 88,2% уровень проникновения интернета в РФ;
• 92% пользователей интернета, используют смартфоны;
• 21,9% прирост скорости мобильного интернета;
• 73,3% населения России есть в соцсетях;
• 8 часов — среднее время нахождения в сети;
• 10% снижение трафика с десктопов и ноутбуков;
• 18% прирост мобильного трафика;
• 18,5% снижение трафика на поисковик Google из России;
• 81,7% снижение трафика в Instagram;
• 36% увеличение трафика Вконтакте;
• 56% населения РФ есть в VK;
• 68 млн человек делают покупки в интернет;
• 31% снижение расходов на digital-маркетинг в России.

Статистика социальных сетей в России в 2023 году

В январе 2023 года в Российской Федерации насчитывалось 106,0 миллионов пользователей социальных сетей. Количество пользователей соцсетей в России на начало 2023 года было эквивалентно 73,3% от общей численности населения. В целом, в январе 2023 года 83,0 процента всех пользователей Интернета в России (независимо от возраста) пользовались как минимум одной платформой социальных сетей.

И напоследок... Котики или пёсики?

Раз вы добрались до самого конца, не можем не поделиться с вами самыми важными выводами отчёта Digital 2023 — они касаются продолжающейся «Битвы за интернет: котики против пёсиков».

Обе команды, похоже, усердно трудились в течение последних 12 месяцев. В сравнении с прошлым годом Google теперь выдаёт в 2 раза больше результатов как по кошкам, так и по собакам.

И вот так сюрприз: собаки, похоже, захватили веб! На данный момент в Google на 450 миллионов больше результатов по запросу «dog», чем по запросу «cat».

Однако у страницы про кошек в Wikipedia в 3 раза больше просмотров за 2022 год, чем у страницы про собак.

При этом, как и следовало ожидать, наши «лучшие друзья» пёсики правят социальными сетями. На данный момент насчитывается более 350 миллионов постов в Instagram, помеченных хештегом #dog, и 270 миллионов постов, помеченных хештегом #cat.

То же самое мы наблюдаем и в TikTok, где посты с тегом #dog были просмотрены в общей сложности почти 350 миллиардов раз, по сравнению с «жалкими» 270 миллиардами просмотров у постов с тегом #cat.

И даже в Twitter пользователи отдают предпочтение собакам. По данным рекламных инструментов компании, более 386 миллионов пользователей Twitter «интересуются» собаками против 62 миллионов, которые «интересуются» кошками.

На этом мы заканчиваем наш отчёт, но в ближайшие недели будем добавлять данные по России. Оставайтесь на связи, чтобы получить самую свежую статистику интернета и соцсетей в 2023 году.

Полная версия исследования DIGITAL 2023: GLOBAL OVERVIEW REPORT

Сравните данные на начало 2023 года с данными прошлых лет:

• Статистика интернета и соцсетей на 2022 год — цифры и тренды в мире и в России
• Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России
• Вся статистика интернета на 2020 год — цифры и тренды в мире и в России
• Вся статистика интернета на 2019 год — в мире и в России
• Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды